刘备双品牌战略成就犀利双股剑

在品牌竞争力时代，企业要想在激烈的市场竞争中无往不胜，就必须重视自主品牌的培育。培育自主品牌就是提高质量，就是提高效益，就是提高竞争力。

三国里，深知这一点的非刘备莫属。刘备手下有两大著名品牌“关羽”和“孔明”，一文一武伴我行，干起事来倍放心。而最成功的便是“关公”这个品牌。

说起关公关二爷，浮现在世人脑海里的无不是威武、忠义的武圣形象，可这些形象也是苦苦打造出来的。二哥一开始只是物流公司的业务员，每天拖拖板车，运点货，做点小买卖，之后他遇到了贵人刘备和张飞，于是就告别了物流事业，专注于“砍人”。一把青龙偃月刀砍了多少人，先是PK华雄，之后又接连单挑颜良文丑，到这时候，关二哥已经被炒作成了关二爷了。之后二爷在去河北探亲的途中接连砍杀6名边检站长官，这一下，二爷的粉丝数量就与日俱增了。

而众多粉丝看中的并不是二爷的“砍杀”技能，而是“忠义”指数，该性能起源于桃园三结义，当时刘、关、张喝血酒、发毒誓，结为生死兄弟。其契约内容的两大核心条款：忠——听老大的；义——讲哥们义气，为兄弟赴汤蹈火、两肋插刀。在遵守以上两条规矩的各类人物中，张飞与赵云也未曾背叛过，典韦舍命救曹操，张辽誓死不降，为什么唯独关羽脱颖而出独占鳌头？

关公回答说：机会是留给有准备的人的！

刘备帮助关羽做了次职业规划，由于关羽长相“面若重枣，唇若涂脂，丹凤眼，卧蚕眉，相貌堂堂，威风凛凛”，外加一把识别度极高的青龙偃月刀，俨然一副明星相。于是赶紧做了包装，第一次亮相就解决了当时的种子选手华雄，一举成名，博客点击数直线上升，之后的打遍天下无敌手更是奠定了他“天下第一砍刀”的名声。但是光有武力怎么能被人记住呢？武功好的也多的是，所以，刘备结合了自身的无形资产，为二哥打造了“忠义”这个新的品牌定位。

品牌贵在坚持，接下来二爷围绕“忠义”品牌核心价值，在各种场合，以各种方式表达要回到刘备公司的决心，以展示其忠义之心。最著名的事件就是“身在曹营心在汉”，曹操送钱、送美女、送官衔，关羽根本不为动心，结果当曹操牵出史上最帅的“赤兔马”之后，关羽却决定留下来。这下把曹丞相激动坏了，赶紧问了问原因。关二哥如是说：这是好马啊，有了这马，只要知道我家大哥消息，我就能最快回去了。话语说完，曹操吐血……

这忠义二字被关公发挥得淋漓尽致，于是这品牌也越做越大，直到现在还响彻海内外。